Fassadenwerbung - Eine weitere Möglichkeit der Außenwerbung

Die Fassadenwerbung stellt eine Möglichkeit der Außenwerbung dar und zeichnet sich wie jede Außenwerbung dadurch aus, dass sie sich in der Öffentlichkeit befindet und aus diesem Grund für jeden zugänglich ist und jeden erreicht. Es wird zwar fast in jedem Fall eine bestimmte Zielgruppe anvisiert, indem gewisse Begriffe, Bilder oder Ausdrucksweisen verwendet werden, aber im Grunde liegt die Fassadenwerbung im Blickfeld aller. In speziellen Fällen hinkt diese Behauptung ein wenig, denn schließlich kann diese Form der Werbung auch an bestimmten Orten, wie in der Nähe einer Schule, eines großen Fitnesscenters oder eines Einkaufszentrums platziert werden und zielt deshalb ohne Zweifel auf eine bestimmt Gruppe von Menschen ab.

Fassadenwerbung ist heutzutage fixer Bestandteil des Werbekonzepts der meisten großen Unternehmen. Meist wird eine Fassadenwerbung in der Nähe und im optimalen Abstand zu einer Ampel oder einer Tankstelle positioniert, sodass wartende oder tankende Autos einen direkten Ausblick auf die Fassadenwerbung haben. Vor allem in großen Städten wie New York, Tokio, Shanghai oder auch Berlin zählt die Fassadenwerbung zu einer viel genutzten Werbemöglichkeit.

Mittels Digitaldruck werden die gewünschten Fotos, Bilder, Grafiken und Schriftzüge auf große Plastikplanen gedruckt und werden dann mit einer entsprechenden Vorrichtung am Gebäude befestigt.

Früher wurde die Fassadenwerbung oft direkt auf die Mauer gemalt oder gesprayt, das war allerdings in Zeiten vor dem Digitaldruck. Diese Art der Werbung mit kunsthandwerklichem Anspruch wird heute nur noch gezielt eingesetzt, um einen gewissen Stil nachzuahmen oder etwas Nostalgie mitschwingen zu lassen und damit auf das lange und erfolgreiche Bestehen eines Konzerns oder Unternehmens anzuspielen. Neben der Möglichkeit, sich als Unternehmen eine Fassadenwerbung mittels Digitaldruck gestalten zu lassen oder diese von Künstlern direkt an die Außenwand des Gebäudes malen zu lassen gibt es selbstverständlich noch zahlreiche andere Herstellungsvarianten. Es können zum Beispiel Tafeln aus einem speziellen Kunststoff, aus Holz oder auch aus Aluminium auf eine Fassade geschraubt werden oder mithilfe eines dafür vorgesehenen Gestänges am Gebäude befestigt werden. Direkt auf diese Tafeln wird dann entweder eine entsprechend bedruckte Folie oder auch ein Plakat geklebt.

Auch riesige Bildschirme oder Projektionen haben sich als Variante der Fassadenwerbung als ausgesprochen erfolgreich erwiesen und erregen selbstverständlich große Aufmerksamkeit. Diese Form der Fassadenwerbung wird allerdings nur an sehr stark frequentierten Stellen eingesetzt, da sie nicht nur in punkto Installation sehr aufwändig ist, sondern sich auch auf das Budget des Unternehmens, das die Werbung schaltet, stark auswirkt. Die moderne Werbetechnik macht es möglich, dass auch großflächige Fassadenwerbung innerhalb kürzester Zeit nach Wunsch angefertigt und installiert werden kann, ohne dass das Gebäude dadurch auf irgendeine Weise zu Schaden kommt. Ob, wo und wann eine Fassadenwerbung aufgehängt wird, das entscheidet die Handelsmarketing Abteilung eines Unternehmens, denn das Handelsmarketing zeigt sich verantwortlich dafür, welche Marketinginstrumente zum Einsatz kommen und als wie erfolgreich oder unzufriedenstellend sich diese herausstellen. Außerdem ist es Aufgabe der Handelsmarketing Angestellten, den Konkurrenzmarkt im Auge zu behalten und laufend abzuwägen, wie sich die Konkurrenz entwickelt und wie sie ihr Produkt vermarktet. Je nach Urteil der Verantwortlichen im Handelsmarketing wird entweder die Werbestrategie geändert, forciert oder auch verbessert oder die Produktion wird eingestellt, gesteigert oder ein bisschen gebremst. Schließlich muss die Produktion ständig auf die aktuelle Verfassung und die Markteinbindung eines Unternehmens abgestimmt werden. Da es sich bei einer Fassadenwerbung nicht nur in finanzieller Hinsicht um eine größere Investition handelt - schließlich kommt dafür die modernste Werbetechnik zum Einsatz und es müssen ganze Häuserfronten angemietet werden - sondern diese auch einen maßgeblichen Einfluss auf das Image eines Unternehmens hat, muss diese Entscheidung vom Handelsmanagement sorgfältig überlegt und abgewogen werden. Um derlei Entscheidungen zu fällen, dürfen auch werbepsychologische Aspekte nicht außer Acht gelassen werden. Deshalb ist die Handelspsychologie ein wichtiger Teil eines erfolgreichen Handelsmanagements. Meist ist die Fassadenwerbung Teil eines Gesamtwerbekonzepts im Fernsehen, Radio, Internet, der Fahrzeugwerbung oder auch als Leuchtwerbung. Teilweise wird auch versucht, die Werbung ein bisschen zu abstrahieren und nicht mehr direkt mit Brandings und gewöhnlichen Slogans zu arbeiten, sondern den Konsumenten erst mal überlegen zu lassen, wer diese Werbung wohl gemacht hat. Aus werbepsychologischer Sicht ist das ein genialer Schachzug, denn wenn dann das Thema der Werbung auch noch schrill oder ungewöhnlich genug ist, dann kann man als Unternehmer davon ausgehen, dass die Werbung ein Erfolg wird, denn die Passanten, die eine derartige Fassadenwerbung wahrnehmen, werden das Bedürfnis haben, darüber zu sprechen. Sie werden neugierig und wollen wissen, welches Label es mittlerweile nicht mal mehr nötig hat, sich beim Namen zu nennen.

Neben all den erwähnten Aspekten, die aus werbetechnischer Sicht für eine Fassadenwerbung sprechen, gibt es noch einen weiteren recht banalen Grund für ein Unternehmen, eine Fassadenwerbung produzieren zu lassen. Ein Unternehmen symbolisiert mit einer derart mächtigen Werbung auch, dass es wohlhabend und erfolgreich ist. Die Schlussfolgerung daraus wird sein, dass das Unternehmen deshalb wohlhabend ist, weil es gute und nützliche Produkte herstellt, die gern gekauft werden, sodass die Produktion sogar gesteigert werden muss. Auch wenn sich der Konsument all diese Gedanken nicht bewusst macht, im Unterbewusstsein arbeitet auch dieser Aspekt mit und wird sich umso stärker auf die Kaufentscheidung des Einzelnen auswirken. Eine beeindruckende Fassadenwerbung, die sich von anderen Werbungen abhebt, hinterlässt beim Durchschnittskonsumenten einen bleibenden Eindruck. Wenn man bedenkt, welch langen Weg die Werbung im Allgemeinen und die Außenwerbung im Speziellen hinter sich hat und wie steil sich diese Entwicklungskurve im Laufe der letzten einhundert Jahre nach oben entwickelt hat, dann wird bewusst, wie viel Energie und Zeit ein Unternehmen in die Umsetzung einer Werbestrategie setzt und welch großen Beitrag die Außenwerbung dazu leisten kann. Die Anfänge der Außenwerbung liegen schließlich bei den Nasenschildern und bei mit Holz- oder Bleilettern bedruckten Plakaten. Das liegt selbstverständlich schon Jahrhunderte zurück und hatte mit den Werbemöglichkeiten von heute noch nicht viel zu tun.

Heute konkurrieren gigantische Konzerne mit Leuchtwerbungen, Fassadenwerbungen und verschiedenen anderen Großflächenwerbungen und damit eine Fassadenwerbung in einem Meer von blinkenden, bunten und sich bewegenden Werbeträgern überhaupt noch wirkt, müssen sich zahlreiche Werbepsychologen, leitende Angestellte der Produktion und Mitarbeiter im Handelsmarketing oft wochenlang den Kopf zerbrechen.